盘点今年品牌网络营销大热的关键词

    年关将至，这篇文章和大家一起聊聊今年的品牌营销大热关键词，无论对于品牌还是个体而言， 2022 都是充满挑战与变数的一年，回到品牌营销本身，降本增效、全域经营、以人为本、是所有品牌绕不开的关键词，下面一起来看一下。

●  经过两年的野蛮生长，电商直播生态以无可撼动的数据案例佐证了自身商业逻辑的特殊性。随着以抖快为代表的平台日活流量见顶/增长放缓，众多品牌商家现已进入存量竞争、局部蓝海机遇并存的时代。在过去这一年，不管是成熟品牌、还是新锐品牌都意识到了兼顾生意和品牌建设的必要性。

●  在存量竞争之下，品牌要在有限的生存空间里，做到全链路协同。这种协同以抖音电商快手电商为代表，新模型的推出进一步促进共赢，平台能拿下品牌更多营销环节的预算，品牌也在平台获得了更多长效发展的机会。越来越多的品牌正在打造内部运营团队，全面发展短视频、达播、自播、商城、搜索等业务。

●  在“降本增效”的条件约束下，精细化运营成主流，品牌私域的概念也随之越来越广。今年下半年，阿里、腾讯、京东等互联网巨头密集地强调“降本增效”。同样的故事由品牌来讲述，主要体现为他们短视频、自播等常见场景/环节去做更加精细化的运营。随着精细化运营的深入，品牌私域也不再局限于早期的微信社群，现在有了品牌的抖音/快手/小红书等粉丝群，加上抖快平台商城场景下的店铺会员、抖快账号吸引的品牌粉丝等等。关于这一点，植根于快手电商的品牌自有一套粉丝运营方法论，从细微到购买正装必搭配体验装的人性化设计，到新粉入会、宠粉直播和粉丝专享福利，消费体验和品牌认知环环相扣。由此可见，直播电商场景下，延长用户生命周期价值依然是品牌的必修课，这也呼应了刀法年度理论所说，未来是“人群战略”时代，当一个品牌培养出“超级用户”，其所能发挥的力量亦将超乎我们现有的想象。

●  为了吸引更多的潜在消费者，品牌不得不在全域经营，从而获取更多的公域流量。因此打开流量入口是第一步，今年许多品牌已经开始走第二步，即除了部分能在公域快速转化的人群，他们还将已转化的和未能即时转化的流量吸引至品牌自己的鱼塘——私域，从用一件产品让他们复购，到创造更多的产品、场景，让他们反复购买。

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