世界杯开赛一周，看看这些品牌都是怎样营销的

    2022世界杯已经开始近一周的时间了，众多中国企业亮相世界杯舞台，旨在打响企业全球知名度，拿下更多业绩。这篇文章带大家一起来看一下各大品牌们都是怎样参与世界杯营销的，下面一起来看一下。

    临近世界杯开赛，各个社交平台的相关内容声量呈明显上升趋势，内容大多数为热门国家战队或卡塔尔世界杯冠军预测以及世界杯知识普及等等知识，世界杯对球迷，尤其是男性球迷的意义不言而喻，世界杯也普遍在25-35岁的男性群体间关注度更高。作为2022年顶级赛事IP之一，世界杯成为企业在全球提升品牌认知度的“高光时刻”，其商业价值毋庸置疑，在本次世界杯主要赞助商中，中国企业占据4席其中万达集团是本届最大中国赞助商，同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。除赞助外，其他领域也不乏中国企业的身影，多家上市公司直接参与到卡塔尔世界杯的建设和保障中。

    首先开始的是播放平台间的流量争夺战：抖音和咪咕视频分别从央视总台获得世界杯转播权，以期寻求流量突破、增强核心竞争力，其中抖音更是首次成为世界杯特权转播商，为中国首个获得世界杯转播权的短视频平台。咪咕APP则是打造了世界杯 “元宇宙”虚拟观赛互动空间，为世界杯球迷营造全方位的视听体验，并上线多类运动课程，邀请全民热练。虽然本届世界杯开幕式当天日活跃用户规模不及今年由中国举办的冬奥会开幕式，但央视频、咪咕视频的日活跃用户规模上升显著。

    随着赛事的推进，越来越多的球迷逐渐加入进来，世界杯开赛后，三大平台男性用户占比明显上升，下面这些品牌以情感引共鸣、以话题带互动、以产品为抓手，全面打响世界杯营销战役。TVC是品牌方借世界杯传达理念的重要方式，通过赞助热门球队、发布定制款产品加强绑定世界杯话题， 此外发起品牌话题吸引消费者主动参与成为撬动传播势能的巧妙方法。首先，“世界杯定制款/联名款”字眼本身自带光环，自然成为品牌营销的最佳契机；食品饮料品类因其技术壁垒较低，品牌则从色彩、包装着手刺激购买欲望；家电数码围绕“官方指定”展开，强化品牌研发实力；运动户外则以“球队联名”俘获铁杆球迷；开幕式当天，抖音渠道，百威、可口可乐定制款产品销售额达到近期高峰。

    除官方指定赞助商外，其余品牌也不落后，作为观赛官配的啤酒、饮料、小食销量爆发，除此之外，以世界杯IP为主题的文创类商品也有不俗表现。最后，各个纪念品店主打产品差异化，聚星动力以热门世界杯国家队官方指定产品为主，卡塔尔世界杯文创馆以纪念币、文化创意用品为主，KAYFORD旗舰店主打吉祥物及其周边产品。

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