2022年付费订阅类App的营销现状分析来了

    本文是关于2022年的付费订阅类APP之营销现状分析，想知道哪些领域适合开发付费订阅类APP？这篇文章带大家详细了解！我们从付费订阅应用的年比增长可以看出消费者行为的变化，当下多种类别的移动应用都开始采用付费订阅模式了，尽管这其中有 11% 是游戏类应用，但非游戏类应用（例如健康&健身、摄影、娱乐应用）还是占据主要份额。详细内容请看本文。

非游戏类 iOS 应用安装量激增

    今年非游戏类的 iOS 应用安装量自去年11 月以来激增了 25%左右，尽管游戏APP凭借着数据敏感度高已成为移动广告领域的佼佼者，但在苹果推出应用追踪透明框架后，iOS 数据方面就因依赖用户层面的数据而面临诸多挑战。提供订阅服务的游戏应用在 iOS 和安卓平台上的安装量分别下降了 18% 和 8%，而非游戏应用的总安装量在 2022 年 1 月同比增长了 13%。

安卓平台兴起再营销活动

    在 Android 平台上，娱乐流媒体应用的再营销转化率提高了 2 倍。再营销是能让用户选择高价值订阅服务的实惠方案。然而，由于苹果推出的 ATT 框架导致用户级别的数据减少，在 iOS 平台上进行再营销变得颇具挑战，因此在 Android 平台上进行的再营销活动有所增长。

订阅内容已成为非游戏类应用的主流

    在下载了提供订阅服务的非游戏类应用的用户中，有 2.1% 会在安装后的 30 天内选择订阅，而游戏类应用的转化率仅为 0.2%。在非游戏类应用内，订阅内容已成为主流，而只有极少数用户会给游戏应用大量氪金，对游戏应用来说，保证这些氪金玩家的转化率非常重要。

    非游戏类付费订阅应用的平均营收有 82% 来自订阅，而游戏类应用的营收只有 36% 来自订阅。尽管游戏类应用的订阅用户占比很低，但提供订阅服务的游戏类应用有 36% 的营收来自订阅。非游戏类应用的内容订阅功能已经较为成熟，且通常是非游戏类付费订阅应用的主要（甚至是唯一）收入来源。

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