发布需求 临近毕业季，作为营销人员应该如何抓住这一关键节点，进行一波合理的借势营销？相信本文会给大家带来一些启发，详细内容请看下文。
2022年是很特殊的一年，今年的毕业生经历以及面对的社会环境相较往年是具有显著差异的，这导致了他们对于毕业拥有着独特的情绪。第一点特殊当然是因为疫情影响，为期四年的大学生活有三年都被疫情所占据了，不少应届生还有着诸如居家封控、校内隔离、在线网课、线上典礼等等经历。疫情影响就导致本届毕业生很可能缺乏足够的线下交流互动，也相对欠缺集体凝聚力，从而欠缺对对学校团体的归属感。第二点特殊来源于就业压力，2022年的应届毕业生人数首次突破1000万，再加上大厂裁员新闻屡现，很显然这届应届生的就业会遇到巨大压力。还有全球各种重大国际事件的爆发，容易让毕业生缺乏价值感，“毕业即失业”的言论也似乎再次流行。结合了多方探查，我们得出结论：2022毕业季共可从三个方向切入创作，下面是详细解析。
第一个方向，孤独与关怀。毕业之后脱离父母与学校的庇荫，离开相伴的同学与朋友，面对未知的迷茫...这些在毕业生身上常有的情绪在疫情的大环境下刻画得更加入木三分。品牌们可以通过关怀来消解毕业生们些许的孤独感，挖掘或创作一个关于毕业生的动人故事，从中进行借势营销。
第二个方向，失望与沉淀。求职是每个毕业生从学生转变为社会人的必经之路，对于大部分毕业生来说更是一个不断被拒绝的过程。不同之处在于，今年的复杂环境促使着毕业生们更容易产生一种失落感。因此，品牌可以引导学生进行更多的知识、心态方面的沉淀，以对抗初入职场和社会的不适应情绪。
第三个方向，变动与转机。从学校毕业后选择的第一个工作从某种程度上能影响一个人的一生。考公考编、国企、民企亦或外企，加上创业，这些不同的选择都意味着不同的人生道路，品牌可以针对于此进行相应的内容输出。
由于不同的品牌面临的市场环境不同，传播的资源与条件亦不同，因此仅对品牌的毕业季营销提出建议，希望能给品牌们带来启发。今天的内容到这里就结束了，感谢观看！
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