又到毕业季，品牌营销方案在这里

    六月代表着离别，又到一年一度的毕业季了，对于品牌而言，毕业与青春一直都是一个大的年中营销节点，各种营销创意层出不穷，本文就带大家了解一下毕业季的品牌营销方案该如何制定，详细内容如下。

第一，找准契合点

    品牌在进行网络方案制定之前，首先要找准产品与青春、毕业、高考等关键词契合的点。高考作为大国与小家共同的未来和希望，一直都是全民关注的时事话题，除了学生以外，也能吸引许多其他用户的眼球。例如凉茶品牌王老吉，看起来似乎与高考没什么关系，但它的运营人员却从产品的文化角度另辟蹊径，将品牌之“吉文化”与高考进行融合，推出了三款高考限定罐，为考生鼓励应援。最好的营销就是产品本身，有创意的产品本身就具备着能够引起传播的效应，只要将相关信息在不同的时间场景中传达给消费者，就可以让消费者自然而然的联想到我们的产品，从而带来长久的流量与产品价值的提升。

第二，找对主题

    应上文所述，纵然围绕高考展开的营销无数，但真正能够创造出适合自己品牌的、有新意的网络方案依然不易。我们可以从为学生高考加油、回忆高考岁月、给考生的建议、陪学生共赴高考等方面进行构思。例如六个核桃，在创立之初就凭借那句深入人心的广告语“经常用脑，多喝六个核桃”在众多饮品品牌中站稳脚跟，去年更是邀请了数为学生家长一起去往孔庙祈福，祝愿全国考生都能取得圆满的成绩，利用了学生与家长在考试前焦躁不安，害怕发挥失常的心理，用祈福来寻求心理上的纾解。同时联合孔庙这一IP推出了孔庙祈福限定罐，希望通过美好的祈愿让考生缓解紧张，从容应考。

    最后，我们举办营销活动的初心是希望通过营销能带给品牌积极的、正面的效果，所以我们在构思的时候要切记不要生拉硬靠。要找到我们产品与热点词的关键连接点。如果只是一味的蹭热度，往往还会适得其反。例如荣耀手机就曾经推出过与《五年高考三年模拟》联名手机壳，这波操作属实让路人疑惑，让同行无语。手机与高考、毕业等的联系本来就不是很强，另外大部分考生刚从被《五年高考三年模拟》的支配中逃脱出来，将其做成手机壳，有几个学生会为此买单？另外手机壳与手机本身是有本质区别的，这一营销并不能从根本提升荣耀手机的销量，虽然荣耀厂商借此获得了一波网络热度，达到出圈的效果，但品牌建设与形象并没有获得什么改变，这就是失败的一次借势营销。

关于毕业季的品牌营销方案讲解到这里就结束了，感谢您的观看！