发布需求相信大多数人都已经看到或参加了最近几天的抢鸭大战，憨态可掬的可达鸭形象再加上魔性又洗脑的音乐，瞬间引爆了抖音热潮，肯德基“代吃”最近也重出江湖，一只可达鸭的价格已经被炒至百元以上。肯德基的这一营销火出圈的背后少不了网络的推波助澜，今天就来和大家聊一聊可达鸭火出圈背后的营销逻辑。
5月21日，肯德基发售了今年的六一儿童节套餐，在传统的“餐食×玩具”组合中，这次的玩具一共有三款，分别为可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶，但是，仅有一只鸭受到人们哄抢，其他两款玩具却都不冷不热，这是为什么呢？我们可以看到，不管是从抖音快手还是微博小红书，再到微信朋友圈和视频号，都是可达鸭音乐盒在横扫刷屏。其实这一次可达鸭超越皮卡丘的爆红是不合乎常规的，按照以往经验，皮卡丘可一直都是精灵宝可梦家族中的“C位”角色，无论是春节、万圣节、还是儿童节，皮卡丘这一IP的热度一贯都是最高的。所以可达鸭的“意外走红”是肯德基没有预料到的，所以在活动一开始就出现了供应不足的现象，而这一稀缺更是加剧了可达鸭的火爆，这一切的幕后推手少不了网络。
可以说，几乎每一次巨大而热情的IP爆款传播事件，都离不开“巨量情绪宣泄”这一关键原因。这次可达鸭玩具的爆火，和数个月以来人们因为疫情而产生的巨大压抑情绪需要宣泄有极大关系。从它最开始火爆的几条短视频中我们可以看到，一只可达鸭的两只鸭爪粘上两张贴纸，上面的文字都和“封闭、核酸、抗疫”有关，随着音乐响起，憨态可掬的可爱鸭开始双手上下摇摆，然后一下右手、一下左手将纸条上的内容亮了出来，让压抑已久的人们迅速上头、产生了强烈的情绪释放感，于是自然情不自禁的点赞、转发，并渴望拥有，自己也来制作一个自我宣泄的小视频。
第二个逻辑就是可达鸭创造了强大的MEME模因，说人话就是造梗并引起病毒式的传播。摇摆的舞姿、魔性展开的右手左手，你可以加入任何你自己想表达的信息，以一种“贱萌的”、“没心没肺的”、“人畜无害的”方式传递出来，这是可达鸭可以爆红的另一大原因。
以上就是关于可达鸭爆火背后的营销逻辑的全部内容了，感谢观看！
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