一天涨粉1000万！刘畊宏现象背后的营销逻辑

    刘畊宏有多火？截止到4.29号十点，刘畊宏的粉丝数量已经达到了惊人的5578万，短短十天，刘畊宏就达到了与李佳琪这样的超级网红一样的位置，粉丝数量挤进了抖音粉丝榜前十。总而言之，平台有意“造神”，刘畊宏则顺势出圈。今天，我们就来聊聊刘畊宏现象背后折射出的营销逻辑。

    现在短视频的流行推动着全民带货成为潮流，专业的、权威的机构发布的内容和普通大众的内容边界感越来越模糊，这一切都促使着个人品牌影响力时代的到来。现在的部分“网红”比明星还要火，明星效应比以前更弱了。刘畊宏在爆火之前，只是一个不温不火的小明星，即使在他挚友——天王周杰伦多年的扶持下也没有获得多少曝光度，如今却借助短视频一夜爆火，现在的他用“网络红人”来称呼似乎更为贴切。网红自身的内容输出能力可以引发大众的强烈关注，吸引不少流量，有着深远的社会影响力，因此也可以说他们拥有着强大的商业价值。

    对于企业来说，传统的网络营销方式是通过入驻电商或者短视频平台，借助平台所拥有的流量进行营销。而到了今天，则形成了企业——网络红人——第三方平台间牢固的三角关系，品牌通过平台联系网红寻求合作，拓宽销售渠道；网红通过平台输出内容和获取流量，再帮助企业营销收取费用变现；平台借助网红获得流量，增加市场竞争力。

    前民的文章已经提到过内容营销在当今这个时代的重要性，感兴趣的读者可以自行查阅观看。如今内容营销至上，高质量的内容营销能够引发观众的情绪共鸣，刘畊宏爆火的背后是他坚持很久不停地向观众输出高质量的内容。进入刘畊宏的直播间内，用户得到的仿佛是1V1私教般的体验，让网友的体验感爆棚，观众被这种氛围所感染，不由得引发观众的情绪共鸣。这种营销方式放在企业身上同样适用，品牌的产品要努力贴合用户，以完成情感上的共鸣，能够满足用户的精神需求的产品和服务才能产生良好的溢价空间，使我们的企业免于降价竞争和渠道竞争这两种对企业长期发展不利的竞争方式。

    掌握用户痛点，以此为基础进行内容上的营销，利用网红流量不断增强品牌曝光度与影响力，这就是2022年企业进行营销的主要方向。今天的内容就聊到这里了，感谢大家的观看！