微信小程序运营前期如何开展营销活动

    微信小程序有着其独特的社交属性，如何利用好微信社交关系进行营销是营销人员的必修课。那么刚上线的处于运营前期的小程序应该如何开展营销活动，提升销售额呢？详细内容请看本文。

营销人员可以根据不同的流量场景进行针对性的营销活动，主要可分为三种：

• 社群营销

• 新人专享福利

• 自媒体内容营销

一、社群营销

    社群营销是通过赋予品牌人格化的特征，在品牌和用户之间形成感情，从而使用户积极宣传品牌达到营销的目的，是一种比较被用户接受，比较人性化的营销方式。社群在小程序营销中扮演着很重要的角色，营销人员通过社群营销可以获得用户、完成用户间的裂变、建立品牌形象、传播企业文化等。当拥有了足够的社群用户以后就可以开始营销活动了。那么如何利用社群激活用户消费呢？营销人员首先需要设置一个针对社群用户的营销活动、为社群用户提供专享福利，如果只是推商城或商品，是达不到理想中的营销效果的，所以要设置专享优惠吸引社群用户下单。    

二、新人专享福利      

    针对从其他场景引流到小程序内的新用户，营销人员有必要设置一个新人专享福利，这可以有效激活这些用户。大部分新用户进入小程序首页还停留在观望状态，此时就需要一定的激励吸引他们留下来。可以设置新人专享大额优惠劵，用户领取优惠券之后就会去浏览商城内的商品下单，这样做不仅可以增加新用户转化率，还可能引起用户间的传播，吸引更多的用户关注小程序。除此之外还可以设置拼团活动，两人或三人成行可享受更多优惠，最大程度引起用户间的裂变传播。

三、自媒体内容营销   

    小程序进行营销活动时还有一很好的方式——内容营销。可以通过关联的小程序发布优质内容，通过内容的价值或利益驱动促使用户间分享或转发，以此产生流量。这种推广方式需要两个或多个公众号进行，主要的小程序负责上架商品、开展活动、提供会员服务等，关联小程序通过发布优质获取流量，把用户引流到主程序，再进行营销活动。

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