如何构思内容营销的框架和主题？

    内容营销是指以图片、文字、动画作为媒介向用户传达品牌形象，靠持续给用户输送优质内容来达到营销目的的一种营销方式，用高价值的内容吸引和留住用户，拉近品牌与用户的距离，培养用户对品牌的忠诚与信任度，在用户心中建立权威。那么营销人员该如何发掘内容营销的主题呢？本文简述了几种构思内容营销框架和主题的方式，希望对大家有所帮助。

内容营销分为三部分：

一、内容营销规划

    第一步，制定运营规划。营销人员在进行内容营销的时候要综合考虑品牌定位以及容易对品牌造成影响的一些因素，制定一个切实可行的运营规划。制定运营规划可以很好的激励营销人员，让营销人员有目的的完成计划，并且可以及时发现运营期间的问题并改正。

    第二步，要明确制定规划的目标。分析品牌的受众人群，了解这部分用户的喜好以及痛点，以此为基础来进行引流。吸引尽可能多的用户，引起用户的关注度，再持续向目标用户输送高质量内容，时刻关注内容的阅读量、点击数以及用户评价。留住了足够多的忠实用户以后就可以开始转化和营销了。这里要关注的点是用户的转化率以及客单价、复购率以及销售额。并且及时推送新产品吸引用户购买。还要时刻注意品牌在品牌市场中的份额以及占比是不是一直在提升的状态。内容营销的另外一个目的就是品牌宣传，要增加品牌的知名度以及曝光度，这也应该是营销规划中重要的一点。

    第三步，规划好内容营销的渠道矩阵。基于前面制定的目标以及主要受众人群分析，规划出品牌营销的重点渠道。主要渠道有短视频平台、各类社交软件、第三方视频播放软件、直播媒体等。

二、计划执行

    制定好计划的下一步就是实施计划。内容的产出过程分为两步：准备素材和内容投放。素材包括文字、图片、视频、网页等。可以寻找专业领域内的人合作，由专人进行品牌创意内容的创作和投放。投放内容要有节奏的进行，保证日常合理范围内的投放频次。

三、复盘优化

    启动内容营销的时候要进行阶段化的复盘。复盘可以使营销人员认识到内容营销过程中的诸多问题并及时改进、优化，发现问题要及时有效的解决。复盘时要注意结合之前复盘内容进行分析，以确保内容营销的成功进行。

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