如何从用户的情感共鸣中营销

    想要做好营销，那么就一定要掌握好方法，近些年来营销方式层次不穷，如饥饿营销、情感营销、低价营销等等，其中情感营销被所有营销人员称之为圈粉神器，因为它并不是简简单单的促销方式，而是通过引发用户共鸣，从用户的需求和情感共鸣中促成成交，这样成交的用户不但粘性高，而且还会帮助商家做二次传播，提高二次复购，是非常有效的一种手段营销手段，那么情感营销到底应该怎么做？要通过什么样的方式抓住用户的共鸣，从而实施情感营销呢？今天我们就从产品营销的细节出发，和大家聊聊如何做好情感营销。

品牌商标

    其实到现在还是有很多人仍然不注重商标的重要性，但是如果想要借助情感营销，那么从商标就已经开始了，商标需要具有一定的情感因素，我们拿比较知名的背靠背、soul、比心等等这些成功的APP和品牌来看，他们其实就已经将自己的核心产品以及用户的情感诉求设计在商标当中，让用户一眼就能够认出这个品牌，同时也知道这个这个品牌是做什么内容的！在商标设计当中，除了本身的商标样式外，商标的色彩也是非常重要，想要促成情感营销，那么一定需要在设计时了解目标用户的情感色彩，在色彩心理学里面，暖色调代表着冲动，温暖，而冷色调代表着孤独，冷静，所以我们的商标也要结合色彩心理学进行打造，才能够吸引更多的目标用户。

品牌设计

    情感营销的核心永远在于人和人之间的情感，所以在品牌设计当中都需要突出人和人之间的互动和人和人之间的情感，比如我们在设计品牌方推广海报时就需要知道这张海报应该如何设计才能够引起情感共鸣，而不是单独的只是为了好看而设计。例如我们是卖玩偶的，如果单单只是从好看的角度出发，我们可以把人偶设计到各种各样有趣的场景里，可以让玩偶拥有自己的武器，可以让玩偶和包装一起，设计的更加精致，但是如果我们想要实现情感营销的话，这个玩偶就更加需要贴近人的情感，比如父母将玩偶送给自己的孩子，表达的是父母之间的情感，让恋人在一起的时候，一起拥抱这个娃娃，表达是恋人之间的情感，那么这张海报当中情感的传递就完成了，值得注意的是情感传递中，一张海报只能表达一种情感，如果太过于复杂，就让人很难理解了，就像现在很多的品牌方在宣传一个产品时，往往会拿出多个主题的情感宣传图一样。

广告推广

    在前面的基础工作完成之后，就要迎来我们最为重要的推广工作了，我们在推广的时候要从各个方面将情感共鸣延伸，其中最有效的就是文案的构成，如何在让人不反感的情况下通过文案让情感升华是非常重要的，我们在上面一个环节当中提到了两对情侣抱着一个娃娃，如果在海报写上关于爱情的娃娃或者爱情之中必备的娃娃，相信就会让很多人反感，但是如果写着“有她在更温暖”就能衬托出一种无形的情感。另外情感的共鸣也需要针对对应的人群，所以在进行广告推广或者人群推送时也一定要有针对性的推广，你不可能对老年人推友情，对小孩子推爱情，所以推广的针对性也一定要强。

品牌印象

    除了推广、形象的注重，情感营销更加注重用户和品牌之间的感情维系，所以最后我们要提到的这一点也是异常关键的，也就是整个品牌的品牌印象。其中做得最好的也就是知名的海底捞，海底捞将自己的品牌印象和情感营销完美地融合成了售中服务，让用户情感超出预期达到口碑宣传，这一点值得所有品牌借鉴。

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